2014-11-172014-11-172012SILVA, Evaldo Gonçalves. A construção do UFC: histórias e estratégias de comunicação do produto esportivo. 2012. 16 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2012.http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4485This article takes a trip around the origins of MMA as sport, and the basis of UFC as a main event of martial arts; the relevance of Brazilian fighters and their internal battles in constructing the sport and brand. Besides, we show the evolution of its visibility around Brazilian communication media and the growth of audience.porAcesso abertoComunicaçãoMarketing esportivoMMAUFCStakeholdersCommunicationSport marketingSteakholdersMonografia