2021-10-282021-10-282021-06VIDICA, Ana Rita; JORDÃO, Janaina Vieira de Paula; CHRISTINO, Daniel. Publicidade, criatividade e as lutas por representatividade de grupos minoritários. Ação Midiática: estudos em comunicação, sociedade e cultura, Curitiba, n. 21, p. 200-221, jan./jun. 2021.e- 2238-0701http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/19985This paper has the purpose to thinking, from the pers pective of Cultural Studies, the dialogue of advertising with the current context in which the demands of consumers regarding the positioning of brands on social issues, such as representations of different groups, are present. For this, we have made a survey of news profiles specialized in advertising, taking them as examples, which seem to reflect a change in doing advertising. This survey is related to a cross of images of advertising pieces, based on the theoretical-methodological proposal of Etienne Samain (2012), which promotes the discussion about a more real representation of the male body, making evident the difference in the focus of advertising creation.Este artículo tiene como objetivo pensar, desde la perspectiva de los Estudios Culturales, el diálogo publicitario con el contexto actual en el que están presentes las demandas de los consumidores en cuanto al posicionamiento de las marcas en temas sociales, como representaciones de diferentes colectivos. Para ello, realizamos un relevamiento de noticias de perfiles espe cializados en publicidad, tomándolos como ejemplos, que parecen reflejar un cambio en la publicidad. Esta encuesta está relaciona da con un cruce de imágenes de piezas publicitarias, basadas en la propuesta teórico-metodológica de Etienne Samain (2012), que promueven la discusión sobre una representación más real del cuerpo masculino, marcando la diferencia en el enfoque de la creación publicitaria.porAcesso AbertoPublicidadeCriatividadeCulturaRepresentaçãoGrupos sociaisAdvertisingCreativityCultureRepresentativenessMinority groupsPublicidadCreatividadCulturaRepresentaciónGrupos socialesPublicidade, criatividade e as representações de grupos sociaisAdvertising, creativity and minority group’s struggle for representativenessPublicidad, creatividad y representaciones de grupos socialesArtigo10.5380/2238-0701.2020n21.10