O marketing 3.0 e a máximo construtora: construindo uma marca forte por meio de valores sustentáveis

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dc.contributor.advisor1Keller, Kátia Raquel Bonilha
dc.contributor.referee1Keller, Kátia Raquel Bonilha
dc.contributor.referee1Côrtes, Letícia Segurado
dc.creatorMota, Gabriel Rezende
dc.creatorValle, João Ricardo Pereira
dc.creatorMatos, Welluma Lima
dc.date.accessioned2014-11-17T14:46:49Z
dc.date.available2014-11-17T14:46:49Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractConsumer habits have been changed because of the family income increasing and the credit facility. Consumers are each time more aware and rigorous, looking for companies which offer them more than just good products. People are looking for companies that have a solid image and share the same values they have, especially about world issues. Then starts the Marketing 3.0 Age, where brands have to enter in the aspiration arenas, make collaborative, community and sustainable strategies and recognize their consumers as full human beings to stay strong on the market. Taking into account the Marketing 3.0 percepts, this work will aim the strengthening of “Maximo Construtora e Incorporadora”, which is an active company in Goiania‟s real estate market. This strengthening will be made by suggestions of marketing and branding actions and integrated communication planning.pt_BR
dc.description.resumoEm virtude do aumento da renda familiar e da facilidade ao crédito, os hábitos de consumo da população estão se transformando. Cada vez mais informados e exigentes, os consumidores buscam mais do que apenas produtos de qualidade. Agora, eles estão à procura de empresas que possuem uma imagem sólida e que compartilhem os mesmos valores que eles, principalmente em relação os problemas mundiais. Começa então a Era do Marketing 3.0, na qual para se manterem fortes no mercado, as marcas devem entrar na arena das aspirações e reconhecer os consumidores como seres humanos plenos por meio de estratégias colaborativas, comunitárias e sustentáveis. Levando em consideração os ensinamentos dessa nova tendência do marketing, este trabalho visará o fortalecimento da Máximo Construtora e Incorporadora, empresa atuante no mercado imobiliário goianiense, por meio da sugestão de ações de marketing, branding e planejamento de comunicação integrada.pt_BR
dc.identifier.citationMOTA, Gabriel Rezende; VALLE, João Ricardo Pereira; MATOS, Welluma Lima. O marketing 3.0 e a máximo construtora: construindo uma marca forte por meio de valores sustentáveis. 2011. 84 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2011.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4472
dc.language.isoporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáspt_BR
dc.publisher.countrybrasilpt_BR
dc.publisher.coursePublicidade e Propaganda (RG)pt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Informação e Comunicação (RG)pt_BR
dc.publisher.initialsUFGpt_BR
dc.rightsAcesso abertopt_BR
dc.subjectMarketing 3.0 mercado imobiliáriopt_BR
dc.subjectPlanejamento de comunicação integradapt_BR
dc.subjectSustentabilidade brandingpt_BR
dc.titleO marketing 3.0 e a máximo construtora: construindo uma marca forte por meio de valores sustentáveispt_BR
dc.typeMonografiapt_BR

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