2026-05-192026-05-192025AGNEZ, Luciane Fassarella. Conteúdos patrocinados desafiam a credibilidade jornalística. Revista Observatório, Palmas, v. 11, n. 1, p. a9, 2025. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a09pt. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/19730. Acesso em: 5 maio 2026.e- 2447-4266https://repositorio.bc.ufg.br//handle/ri/30428Media outlets and advertisers have invested in so-called “brand journalism” and “native advertising”: on the one hand, journalistic companies are looking for alternatives to the business model to diversify revenue sources; on the other hand, brands aim for engagement and reputation through informative communication, with less promotional evidence. There is an appropriation of journalistic techniques and a threat to fundamental ethical values, such as transparency in the boundaries between journalism and advertising. To contribute to this reflection, we carried out an exploratory study of Metrópoles, a commercial success in digital journalism in the last decade and one of the pioneers in the implementation of branded content centers in Brazil. We see risks in worsening the credibility crisis in the press and even expanding the misinformation scenario.Los medios de comunicación y los anunciantes han invertido en el llamado “periodismo demarca” y “publicidad nativa”: por un lado, las empresas periodísticas buscan alternativas almodelo de negocio para diversificar las fuentesde ingresos; por otro lado, las marcas buscan compromiso y reputación a través de una comunicación informativa, con menos evidencia promocional. Hay una apropiación de las técnicas periodísticas y una amenaza avalores éticos fundamentales, como la transparencia en los límites entre periodismo y publicidad. Para contribuir a esta reflexión, realizamos un estudio exploratorio sobre Metrópoles, un éxito comercial del periodismo digital en la última década y uno de los pioneros en la implementación de centros de contenidos de marca en Brasil. Vemos riesgos de empeorar la crisis de credibilidad en laprensa e incluso ampliar el escenario de desinformación.porAcesso Abertohttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Conteúdo patrocinadoJornalismo de marcaBranded contentModelo de negócioCredibilidade jornalísticaSponsored contentBrand journalismBranded contentBusiness modelJournalistic credibilityContenido patrocinadoPeriodismo de marcaContenido de marcaModelo de negocioCredibilidad periodísticaArtigo10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a09pt