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Tipo do documento: Article
Título: Cultura e mercado: "as relações perigosas"
Autor: Mendonça, Maria Luiza Martins de
Resumo: O presente artigo aborda a problemática relação entre as técnicas de marketing, especificamente o chamado "marketing cultural", e as diferentes produções culturais, procurando apontar os riscos decorrentes da possibilidade de submeter a complexidade das mais diversas expressões culturais a avaliações que se baseiam na lógica e nos parâmetros do mercado: competitividade, eficácia e eficiência.
Abstract: This article focuses the problematic relationship between marketing tolls and different cultural manifestations, and tries to point out some risks that may result from the possibility of submitting cultural complexity to evaluations based on market patterns.
Palavras-chave: Marketing cultural
Produções culturais
Instituição: Maria Luíza Martins de Mendonça
Citação: MENDONÇA, M. L. M. de. Cultura e mercado: "as relações perigosas", Goiânia, GO, v. 1, n. 2, p. 301-309, jul./dez. 1998. Disponível em: <http://www.revistas.ufg.br/index.php/ci/article/view/22824/13569>.
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/1584
Data de publicação: 30-Dez-1998
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