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Tipo do documento: TCC
Título: Ápio consultoria de marcas
Título(s) alternativo(s): Ápio trademark consulting
Autor: Jesus, Brenda Marília de
Silva, João Paulo Marques
Primeiro orientador: Braga, Claudomilson Fernandes
Primeiro membro da banca: Braga, Claudomilson Fernandes
Cézar, Adriane Geralda Alves do Nascimento
Resumo: O segmento de prestação de serviços, em especial, os voltados para a promoção da saúde humana, possui tanto uma expressiva participação no mercado brasileiro, quanto uma forte expansão e tendência de crescimento anuais. Nesse cenário, a oferta de soluções em odontologia desponta como um campo mercadológico promissor e altamente competitivo por conta das significativas demandas, sendo essa realidade percebida em Goiás, de forma geral, e em Goiânia (GO) de maneira mais contundente. Assim, a busca por diferenciais se torna recorrente, sendo a comunicação cada vez mais central nesse processo. Nesse contexto, as Relações Públicas se apresentam enquanto área estratégica, com conhecimento múltiplo do processo comunicacional, bem como, de mecanismos de mercado e de pesquisa e com perfil de atuação diferenciado nesse segmento. Dessa forma, compreendendo as potencialidades do setor de saúde bucal, assim como, a carência de empresas de consultoria em comunicação na área, o presente trabalho estrutura o plano de negócios da Ápio Consultoria, empresa goiana especializada na construção e fortalecimento das marcas de clínicas odontológicas de pequeno e médio porte localizadas na capital do estado, tendo planos de expansão para outros ramos da saúde. Concebida a partir de uma perspectiva qualitativa, a elaboração da consultoria se valeu de pesquisas mercadológicas e análises de cenários, alicerçados em uma revisão bibliográfica, para constituir-se de forma a compreender os aspectos mercadológicos e comunicacionais de maneira ampla e completa. Ao final das análises das diversas informações levantadas, depreendeu-se como promissora a consultoria proposta.
Abstract: The service segment, in particular, those aimed at promoting human health, has both a significant share in the Brazilian market, as well as a strong expansion and annual growth trend. In this scenario, the offer of dental solutions emerges as a promising and highly competitive marketing field due to the significant demands, being this reality perceived in Goiás, in general, and in Goiânia (GO) in a more striking way. Thus, the search for differentials becomes recurrent, and communication is increasingly central in this process. In this context, Public Relations is presented as a strategic area, with multiple knowledge of the communication process, as well as market and research mechanisms, and with a different profile in this segment. Thus, understanding the potentialities of the oral health sector, as well as the lack of communication consulting companies in the area, this paper structures the business plan of Ápio Consultoria, a company from Goiás that specializes in building and strengthening dental clinic brands. small and medium-sized companies located in the state capital, with expansion plans for other health sectors. Conceived from a qualitative perspective, the elaboration of the consultancy used market research and scenario analysis, based on a bibliographic review, to constitute itself in order to comprehend the marketing and communication aspects in a broad and complete way. At the end of the analysis of the various information gathered, the proposed consultancy was promising.
Palavras-chave: Relações Públicas
Consultoria
Marcas
Clínicas odontológicas
Public relations
Consultancy
Trademarks
Dental clinics
País: Brasil
Instituição: Universidade Federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)
Nome do curso: Relações Públicas (RG)
Citação: JESUS, Brenda Marília de; SILVA, João Paulo Marques. Ápio consultoria de marcas. 2019. 84 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2019.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/18855
Data de publicação: 4-Dez-2019
Aparece nas coleções:FIC - Trabalhos de Conclusão de Curso

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