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Tipo do documento: TCC
Título: Goiânia, qual a sua marca?
Título(s) alternativo(s): Goiânia, what’s your brand?
Autor: Souza, Ariana dos Santos
Fernandes, Vanessa Cláudio
Primeiro orientador: Braga, Claudomilson Fernandes
Primeiro membro da banca: Braga, Claudomilson Fernandes
Castro, Gardene Leão de
Resumo: O presente trabalho tem como intuito estudar a formação da identidade goianiense, bem como a imagem que a cidade de Goiânia perante os seus mais diversos públicos, de modo a compreender como esta tem sido comunicada, com enfoque na elaboração de uma marca territorial estratégica, a partir dos estudos dos conceitos de Marketing territorial e Branding de lugares, conceitos ainda muitas vezes desconhecidos. Para tanto, o caminho percorrido vai da compreensão da formação da identidade por meio de pesquisas historiográficas, perpassa os conceitos de marketing e branding aplicados aos territórios, tem sua imagem delimitada através de pesquisas de caráter qualitativo e encerra-se na construção de uma marca para Goiânia. Essa marca é construída com base na necessidade de criação de um fator de identificação comum para os moradores e visitantes da cidade e, assim, quebrar os paradigmas e rótulos crescentes em relação à cidade de Goiânia e, por fim, agregar valor para o território.
Abstract: This paper aims to study the formation of the identity of Goiás, as well as the image that the city of Goiânia before its various audiences, in order to understand how it has been communicated, focusing on the elaboration of a strategic territorial mark, the from the study of the concepts of territorial marketing and place branding, concepts still often unknow. Therefore, the path taken goes from uderstanding the formation of identity through historiographic research, goes through the concepts of marketing and branding applied to the territories, has its image delimited through qualitative research and ends in the construction of a brand for Goiânia. This brand is built on the need to create a common identification factor for residentes and visitors of the city, thus breaking the paradigms and growing labels in relation to the city of Goiânia and, finally, add value to the territory.
Palavras-chave: Identidade
Imagem
Marketing territorial
Branding de lugares
Marca territorial
Identity
Image
Territorial marketing
Branding of places
Territorial mark
País: Brasil
Instituição: Universidade Federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)
Nome do curso: Relações Públicas (RG)
Citação: SOUZA, Ariana dos Santos; FERNANDES, Vanessa Cláudio. Goiânia, qual a sua marca? 2019. 86 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2019.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/18870
Data de publicação: 2-Dez-2019
Aparece nas coleções:FIC - Trabalhos de Conclusão de Curso

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