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Tipo do documento: Monografia
Título: Vitrine verde: a publicidade ambiental sob a perspectiva da sociedade de consumo
Autor: Freitas, Thaysa Mazzarelo de
Primeiro orientador: Carvalho, Camila
Primeiro membro da banca: Oliveira, Lisbeth
Carvalho, Camila
Resumo: As catástrofes ambientais e as conseqüências do uso espoliativo de recursos naturais fizeram emergir a necessidade de uma conduta mais sustentável por parte de cada indivíduo exigindo a assunção de uma nova postura como consumidor-cidadão. O reflexo da busca desta nova postura é a presença constante do tema como pauta de todos os tipos de mídia. Os comportamentos moldados desde a emergência da Sociedade de Consumo agravaram e continuam agravando profundamente a situação do planeta. Diante disso, a publicidade que figurou como um dos elementos artífices desta Sociedade de Consumo busca agora, em seu discurso, o apelo à sustentabilidade e ao consumo consciente, mas ainda assim, com a finalidade de promover aumento de vendas de produtos. Entender como ela se apropria deste novo paradigma em uma sociedade governada pelo e para o consumo, é o objetivo do estudo. Através da investigação de como se estabeleceu esta Sociedade de Consumo e qual foi o papel da publicidade neste processo, permitirá uma reflexão crítica acerca dos elementos que constituem esta categoria a que agora denominamos ecopropaganda buscando reconhecer como e com que objetivos ela faz uso do discurso da sustentabilidade como elemento persuasivo.
Abstract: Environmental disasters and the consequences of the use of natural resources were plundered emerge the need to conduct a more sustainable by each individual requiring the assumption of a new position as consumer-citizen. The reflection of this new search posture is the constant presence of the theme and agenda of all types of media. The behavior molded since the emergence of the consumer society and worse still deeply aggravating the situation on the planet. Thus, the advertising that appears as one element of this society of craftsmen Consumption search now, in his speech, the call for sustainability and consumption, but still, with the aim of promoting increased sales of products. Understand how it appropriates this new paradigm in a society governed by and for consumption, is the objective of the study. Through investigation of how this society was established in consumption and what was the role of advertising in this process will allow a critical reflection on the elements that constitute this category to which ecopropaganda now call seeking recognize how and with what goals it makes use of speech sustainability as part persuasive.
Palavras-chave: Sociedade de consumo
Publicidade
Intermediários culturais
Ecopropaganda
Society of consumption
Advertising
Cultural intermediaries
País: brasil
Instituição: Universidade federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade Informação e Comunicação (RG)
Nome do curso: Publicidade e Propaganda (RG)
Citação: FREITAS, Thaysa Mazzarelo de. Vitrine verde: a publicidade ambiental sob a perspectiva da sociedade de consumo. 2008. 105 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2008.
Tipo de acesso: Acesso aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4168
Data de publicação: 2008
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