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Tipo do documento: Monografia
Título: O som na propaganda: possíveis relações imagético-sonoras com a estética de videoclipe
Autor: Deus, Andreia Morais de
Assis, Érika Correia Frutuosa de
Primeiro orientador: Carvalho, Camila S.
Primeiro membro da banca: Fernandes, Ana Rita Vidica
Carvalho, Camila S.
Resumo: Os sons estão presentes em todos os lugares, em todas as coisas e em todos seres vivos. A música compõe uma parte importante da essência do ser humano, capaz de produzir sensações desconhecidas e atitudes inesperadas. Ciente de seu poder, a publicidade utiliza os elementos sonoros para criação de experiências sinestésicas, estimulando a interação do consumidor com o comercial e seu envolvimento com o produto anunciado. O som, em especial os efeitos sonoros, cria na propaganda televisiva paisagens sonoras, que identificam o cenário da narrativa e destacam determinados aspectos do ambiente, direcionando a atenção do consumidor de forma sutil e facilitando a absorção da mensagem. O uso de trilha sonora estimula a criatividade, gerando diferentes possibilidades de se divulgar uma idéia. Misturar realidade com fantasia, manipular imagens para promover ritmo, brincar com linguagens de videogame ou de histórias em quadrinhos são alguns recursos que fazem com que esse tipo de comercial se assemelhe à linguagem utilizada em videoclipes. Para retratar a inserção objetiva desses elementos no comercial, temos como estudo de caso a campanha de lançamento do carro Fiat Punto, que soube explorar com precisão a relação entre imagem e som, criando histórias que tornam o ato de assistir à propagandas uma experiência agradável e divertida. A trilha sonora “Shut Your Eyes” (da banda Shout Out Louds) conquistou o público, gerando mídia espontânea em diferentes meios de comunicação (principalmente, internet e rádio) e fazendo com que a campanha se prolongasse na mente do consumidor.
Abstract: The sounds are present in everywhere, in everything and in every living being. Music is an important part of the human being’s essence, and it is capable to produce unknown sensations and unexpected attitudes. Aware of music power, advertising uses the sound elements to create synesthesic experiences and stimulate the consumer interaction with the commercial television and his involvement with the product announced. The sound, in particular the sound effects, creates soundscapes in this kind of commercial, which identifies the scene of the narrative and detaches certain aspects of the environment, resulting in the direction of consumer’s attention so subtle and in the facilitation of the absorption of the message. The use of soundtrack stimulates creativity and it generates different possibilities to divulge an idea. Mix reality with fantasy, manipulate images to promote rhythm, and play with the videogame and comic cartoons’ language are some features that make this type of commercial resembles the language used in music videos. To show the objective insertion of these elements in the commercial, we will promote a case study of the Fiat Punto’s campaign because it knew how to explore the relationship between sound and image and it created stories that turned the act of watching commercial television into a pleasant and fun experience. The soundtrack “Shut Your Eyes” (of the band Shout Out Louds) conquered the public, and generated spontaneous advertising in different media (mainly, internet and radio) and it promoted a longer life to the campaign in the mind of the consumer.
Palavras-chave: Comercial televisivo
Som
Sinestesia
Paisagem sonora
Linguagem de videoclipe
Commercial television
Sound
Synesthesia
Soundscape music
Video language
País: brasil
Instituição: Universidade federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade Informação e Comunicação (RG)
Nome do curso: Publicidade e Propaganda (RG)
Citação: DEUS, Andreia Morais de; ASSIS, Érika Correia Frutuosa de. O som na propaganda: possíveis relações imagético-sonoras com a estética de videoclipe. 2008. 60 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2008.
Tipo de acesso: Acesso aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4169
Data de publicação: 2008
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