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Tipo do documento: Monografia
Título: Marlingerie: um novo posicionamento no mercado
Autor: Carvalho, Elaine Cristina da Rocha
Carmo, Fabiula Moreira do
Morais, Laís Oliveira
Primeiro orientador: Candia, Rubén Dario Jimenez
Primeiro membro da banca: Nascimento, Adriane
Candia, Rubén Dario Jimenez
Resumo: O Projeto Experimental Marlingeire: um novo posicionamento no mercado foi desenvolvido como trabalho de conclusão de curso do bacharelado de Relações Públicas na Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás. Para o desenvolvimento do estudo foi escolhida a Marlingerie, empresa atacadista no mercado de moda íntima. Realizou-se um estudo da organização e do ambiente em que esta se encontra, avaliando também o que a empresa deseja alcançar e como deseja ser percebida pelos seus públicos. Através das pesquisas e da análise do mercado foi identificada a necessidade da empresa se posicionar de forma perceptível perante seus públicos. A abordagem do tema foi referenciada em autores como Kotler, Schmitt e Simonson, Guerchfeld, Griffin e Pinho. Com base nas informações obtidas e analisadas foram traçadas estratégias de Relações Públicas e Marketing para se alcançar de forma eficaz o posicionamento da empresa no mercado.
Abstract: The Marlingerie Experimental Project: a new position in the market was developed as Public Relations graduation conclusion dissertation of School of Comunication and Biblioteconomy, Federal University of Goiás. For this study the Marlingerie, a wholesale lingerie company, was choiced. A study about organization's business environment was done assessing the goals that the company wants to reach and how it wants to be viewed by thier consumers. Through research and analysis of market was identified the need for the company position itself so as perceived by its public. The approach of the issue was referred to by authors as Kotler, Schmitt, Simonson, Guerchfeld, Griffin and Pinho. Based on information obtained and analyzed were outlined strategies for public relations and marketing to achieve effectively the company's positioning in the market.
Palavras-chave: Posicionamento
Imagem
Marketing
Positioning
Business image
País: brasil
Instituição: Universidade federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade Informação e Comunicação (RG)
Nome do curso: Relações Públicas (RG)
Citação: CARVALHO, Elaine Cristina da Rocha; CARMO, Fabiula Moreira do; MORAIS, Laís Oliveira. Marlingerie: um novo posicionamento no mercado. 2008. 69 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2008.
Tipo de acesso: Acesso aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4317
Data de publicação: 2008
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