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Tipo do documento: Monografia
Título: Moda, consumo e compulsão: um estudo dos fatores que influenciam no comportamento do consumidor de moda e na compra compulsiva
Autor: Ribeiro, Ludmille Dias
Primeiro orientador: Medeiros, Magno
Primeiro membro da banca: Medeiros, Magno
Mendonça, Maria Luisa
Resumo: O presente trabalho visa, em um primeiro momento, compreender os principais fatores que exercem influência no comportamento do consumidor de moda no geral, assim como no comportamento do consumidor compulsivo em específico. Em um segundo momento busca-se também aplicar as teorias abordadas na parte teórica deste trabalho na narrativa midiática do filme Confessions of a shopaholic, através da análise da vida e do comportamento da personagem principal Rebecca Bloomwood, de forma a possibilitar uma melhor compreensão dos assuntos citados. Assim, para esse momento posterior, lançou-se mão do método de análise de conteúdo proposto por Bardin (1977), de modo a identificar e discorrer sobre as categorias que o filme traz referentes à moda, à sociedade de consumo, ao comportamento do consumidor e à compra compulsiva. Dessa forma, foi possível chegar à conclusão de que os principais fatores que exercem influência sobre o comportamento do consumidor de moda são de ordem psicológica, social, pessoal, cultural e comunicacional; assim como os fatores que influenciam o comportamento do consumidor compulsivo relacionam-se com problemas deficitários de estima, tanto autoestima quanto a estima dos outros; além disso, há ainda o cartão de crédito, o qual se configura como um impulsionador da compra compulsiva. Quanto à narrativa midiática do filme Confessions of a shopaholic notou-se que ela pode servir como um importante instrumento de compreensão dos diversos assuntos que este trabalho explora em sua parte teórica.
Abstract: The present work, at first, understands the main factors that influence consumer behavior in fashion in general, as well as the behavior of compulsive consumer specific. In a second step also is seeking to apply the theories discussed in the theoretical part of this work in the media narrative of the film Confessions of a Shopaholic, by analyzing the life and behavior of the main character Rebecca Bloomwood, in order to enable a better understanding of the issues above. Thus, for this later time, it employed the method of analysis proposed by Bardin (1977) content in order to identify and discuss the categories that the film brings pertaining to fashion, consumer society, consumer behavior and compulsive buying. Thus, we can conclude that the main factors that influence consumer behavior in fashion are psychological, social, personal, cultural and communications order, as well as factors that influence the behavior of compulsive consumers relate with deficit problems esteem, self-esteem as much as the esteem of others, in addition, there is the credit card, which is configured as a driver of compulsive buying. As for the media narrative of the film Confessions of a shopaholic noted that it can serve as an important tool for understanding the many issues that this paper explores in his theory.
Palavras-chave: Moda sociedade de consumo
Comportamento do consumidor
Compra compulsiva
País: brasil
Instituição: Universidade federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade de Informação e Comunicação (RG)
Nome do curso: Publicidade e Propaganda (RG)
Citação: RIBEIRO, Ludmille Dias. Moda, consumo e compulsão: um estudo dos fatores que influenciam no comportamento do consumidor de moda e na compra compulsiva. 2013. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2013.
Tipo de acesso: Acesso aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4469
Data de publicação: 2013
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