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Tipo do documento: Monografia
Título: O marketing 3.0 e a máximo construtora: construindo uma marca forte por meio de valores sustentáveis
Autor: Mota, Gabriel Rezende
Valle, João Ricardo Pereira
Matos, Welluma Lima
Primeiro orientador: Keller, Kátia Raquel Bonilha
Primeiro membro da banca: Keller, Kátia Raquel Bonilha
Côrtes, Letícia Segurado
Resumo: Em virtude do aumento da renda familiar e da facilidade ao crédito, os hábitos de consumo da população estão se transformando. Cada vez mais informados e exigentes, os consumidores buscam mais do que apenas produtos de qualidade. Agora, eles estão à procura de empresas que possuem uma imagem sólida e que compartilhem os mesmos valores que eles, principalmente em relação os problemas mundiais. Começa então a Era do Marketing 3.0, na qual para se manterem fortes no mercado, as marcas devem entrar na arena das aspirações e reconhecer os consumidores como seres humanos plenos por meio de estratégias colaborativas, comunitárias e sustentáveis. Levando em consideração os ensinamentos dessa nova tendência do marketing, este trabalho visará o fortalecimento da Máximo Construtora e Incorporadora, empresa atuante no mercado imobiliário goianiense, por meio da sugestão de ações de marketing, branding e planejamento de comunicação integrada.
Abstract: Consumer habits have been changed because of the family income increasing and the credit facility. Consumers are each time more aware and rigorous, looking for companies which offer them more than just good products. People are looking for companies that have a solid image and share the same values they have, especially about world issues. Then starts the Marketing 3.0 Age, where brands have to enter in the aspiration arenas, make collaborative, community and sustainable strategies and recognize their consumers as full human beings to stay strong on the market. Taking into account the Marketing 3.0 percepts, this work will aim the strengthening of “Maximo Construtora e Incorporadora”, which is an active company in Goiania‟s real estate market. This strengthening will be made by suggestions of marketing and branding actions and integrated communication planning.
Palavras-chave: Marketing 3.0 mercado imobiliário
Planejamento de comunicação integrada
Sustentabilidade branding
País: brasil
Instituição: Universidade Federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Unidade acadêmica: Faculdade de Informação e Comunicação (RG)
Nome do curso: Publicidade e Propaganda (RG)
Citação: MOTA, Gabriel Rezende; VALLE, João Ricardo Pereira; MATOS, Welluma Lima. O marketing 3.0 e a máximo construtora: construindo uma marca forte por meio de valores sustentáveis. 2011. 84 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)–Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2011.
Tipo de acesso: Acesso aberto
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/4472
Data de publicação: 2011
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