Top of Mind: um estudo descritivo e inferencial da relação entre variáveis demográficas, lembrança e consumo de marca com oito categorias de produtos
| dc.creator | Marques, Flávia Guerra | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-17T14:19:55Z | |
| dc.date.available | 2013-11-17T14:19:55Z | |
| dc.date.issued | 2013-11-17 | |
| dc.description | MARQUES, Flávia Guerra. Top of Mind: um estudo descritivo e inferencial da relação entre variáveis demográficas, lembrança e consumo de marca com oito categorias de produtos. 2013. 76 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, 2013. | pt_BR,en_US |
| dc.description.resumo | A quantidade de marcas disponíveis no mercado para as mais diversas categorias de produtos influencia no comportamento de compra dos indivíduos. Alguns fatores colaboram para a decisão do consumidor em adquirir algo, como a experiência anterior com as marcas, divulgação, recomendações pessoais, entre outros aspectos. A lembrança do consumidor pode influenciar ou não na frequência com que utilizará as marcas em seu dia a dia. O objetivo deste trabalho consiste em relacionar aspectos demográficos dos indivíduos, como idade, escolaridade, renda e sexo com a lembrança e o consumo de marcas das categorias de automóveis, eletrodomésticos e bens de consumo. Como metodologia, a pesquisa utilizou um questionário que foi aplicado a 99 pessoas e para análise foram utilizados dois softwares para a tabulação e interpretação dos dados. Os resultados demonstraram que existem relações entre as marcas que o indivíduo se lembra com as marcas que ele frequentemente utiliza para algumas categorias de produtos analisadas. Dessa forma, a pesquisa apresenta dados relevantes para futuros estudos relacionados ao fato da pessoa consumir a mesma marca que ela se lembra, sendo interessante considerar não apenas os aspectos sociais escolhidos neste trabalho, como outros fatores que podem influenciar o comportamento do consumidor. | pt_BR,en_US |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/1565 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR,en_US |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR,en_US |
| dc.subject | Lembrança de marca | pt_BR,en_US |
| dc.subject | Top of Mind | pt_BR,en_US |
| dc.title | Top of Mind: um estudo descritivo e inferencial da relação entre variáveis demográficas, lembrança e consumo de marca com oito categorias de produtos | pt_BR,en_US |
| dc.type | Other | pt_BR,en_US |