O patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarial
| dc.creator | Oliveira, Raul Pereira Dantas de | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-30T17:55:47Z | |
| dc.date.available | 2013-11-30T17:55:47Z | |
| dc.date.issued | 2013-11-30 | |
| dc.description | OLIVEIRA, Raul Pereira Dantas de. O patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarial. 2013. 47 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, 2013. | pt_BR,en_US |
| dc.description.resumo | Empresas que optam pela estratégia promocional de patrocínio de eventos obtêm seus retornos em duas grandes esferas: o retorno institucional (fortalecimento da marca) e o retorno promocional (retorno em vendas). O presente trabalhou buscou mapear quais os motivos mercadológicos que estimulam a iniciativa privada a aplicar os seus recursos de marketing em entidades de terceiro setor. Para atingir tal objetivo, foram realizadas cinco entrevistas semiestruturadas com empresários e executivos de empresas de diferentes portes e segmentos. Os dados foram analisados e tratados baseado na técnica de Análise de Conteúdo. Ao final da análise pode-se perceber que, apesar de nenhuma das empresas entrevistadas possuírem mecanismos eficientes que possam aferir o retorno em fortalecimento da imagem corporativa, todas elas vêem a aplicação do patrocínio de eventos de organizações do terceiro setor com o objetivo de retorno institucional, porém a maior contrapartida buscada mostrou-se como sendo o retorno promocional. | pt_BR,en_US |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/1572 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR,en_US |
| dc.subject | Comunicação integrada de marketing | pt_BR,en_US |
| dc.subject | Patrocínio de eventos | pt_BR,en_US |
| dc.title | O patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarial | pt_BR,en_US |
| dc.type | Other | pt_BR,en_US |