O patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarial

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dc.creatorOliveira, Raul Pereira Dantas de
dc.date.accessioned2013-11-30T17:55:47Z
dc.date.available2013-11-30T17:55:47Z
dc.date.issued2013-11-30
dc.descriptionOLIVEIRA, Raul Pereira Dantas de. O patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarial. 2013. 47 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, 2013.pt_BR,en_US
dc.description.resumoEmpresas que optam pela estratégia promocional de patrocínio de eventos obtêm seus retornos em duas grandes esferas: o retorno institucional (fortalecimento da marca) e o retorno promocional (retorno em vendas). O presente trabalhou buscou mapear quais os motivos mercadológicos que estimulam a iniciativa privada a aplicar os seus recursos de marketing em entidades de terceiro setor. Para atingir tal objetivo, foram realizadas cinco entrevistas semiestruturadas com empresários e executivos de empresas de diferentes portes e segmentos. Os dados foram analisados e tratados baseado na técnica de Análise de Conteúdo. Ao final da análise pode-se perceber que, apesar de nenhuma das empresas entrevistadas possuírem mecanismos eficientes que possam aferir o retorno em fortalecimento da imagem corporativa, todas elas vêem a aplicação do patrocínio de eventos de organizações do terceiro setor com o objetivo de retorno institucional, porém a maior contrapartida buscada mostrou-se como sendo o retorno promocional.pt_BR,en_US
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/1572
dc.language.isopt_BRpt_BR,en_US
dc.subjectComunicação integrada de marketingpt_BR,en_US
dc.subjectPatrocínio de eventospt_BR,en_US
dc.titleO patrocínio de eventos de entidades do terceiro setor como estratégia de promoção empresarialpt_BR,en_US
dc.typeOtherpt_BR,en_US

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