Tito. Company® brandbook: a gestão da marca

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dc.contributor.advisor1Canfield, Daniel de Salles
dc.contributor.referee1Canfield, Daniel de Salles
dc.contributor.referee1Rocha, Cláudio Aleixo
dc.contributor.referee1Bonfim, Rodrigo
dc.creatorPereira, João Victor dos Anjos
dc.date.accessioned2024-02-06T11:34:54Z
dc.date.available2024-02-06T11:34:54Z
dc.date.issued2024-01-17
dc.description.abstractThe objective of this study is to develop a brandbook, containing the main elements and guidelines for Tito. Company® brand management. As a methodological procedure, a mix between the brand management method proposed by Wheeler (2019) and the editorial design method by Dick and Gonçalves (2016) was chosen, consisting of the stages of conducting the research, clarifying the strategy, designing the identity , touchpoint creation, asset/concept management, content, functionalities, experience and surface. Tools suggested by the authors were used - management survey, insight, usability testing, marketing audits, competition and language, audit report, focus concentration, positioning, brand briefing, identity system design, look and feel, test applications, presentation, creative briefing, content strategy, touchpoints, brand asset changes, launch, guidelines summary – and added others – parametric analysis, requirements list, brainstorm, low fidelity and medium fidelity prototype , user testing and high fidelity prototype. This final course assignment resulted in the delivery of a brandbook in digital format and a study that can serve as a basis for designers – academics and professionals – in future productions. The motivation for this research is due to the need to address this topic in an up-to-date manner, reporting the entire historical panorama of identity systems and the importance of brand management in the success of companies in the market.
dc.description.resumoO objetivo deste estudo é desenvolver um brandbook, contendo os principais elementos e diretrizes para a gestão de marca da empresa Tito. Company®. Como procedimento metodológico, foi escolhida uma mescla entre o método de gestão de marcas proposto por Wheeler (2019) e o método de design editorial de Dick e Gonçalves (2016), composta pelas etapas de condução da pesquisa, esclarecimento da estratégia, design de identidade, criação de pontos de contato, gestão de ativos transicionando para a de conceito, conteúdo, funcionalidades, experiência e superfície. Foram utilizadas ferramentas sugeridas pelos autores – pesquisa com a gerência, insight, teste de usabilidade, auditorias de marketing, concorrência e linguagem, relatório de auditoria, concentração do foco, posicionamento, briefing de marca, design do sistema de identidade, look and feel, aplicações de teste, apresentação, briefing de criação, estratégia de conteúdo, pontos de contato, mudanças de ativos de marca, lançamento, sumário das diretrizes – e acrescentadas outras – análise paramétrica, lista de requisitos, brainstorm, protótipo de baixa fidelidade e média fidelidade, teste com usuário e protótipo de alta fidelidade. Este trabalho de conclusão de curso resultou na entrega de um brandbook em formato digital e de um estudo que possa servir de base para designers – acadêmicos e profissionais – em produções futuras. A motivação desta pesquisa deve-se à necessidade de abordar esse tema de maneira atualizada, relatando todo o panorama histórico dos sistemas de identidade e a importância da gestão de marcas no êxito de empresas no mercado.
dc.identifier.citationPEREIRA, João Victor dos Anjos. Tito. Company® brandbook: a gestão da marca. 2023. 176 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Design Gráfico) - Faculdade de Artes Visuais, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2024.
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br//handle/ri/24267
dc.language.isopor
dc.publisherUniversidade Federal de Goiás
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.courseDesign Gráfico (RMG)
dc.publisher.departmentFaculdade de Artes Visuais - FAV (RMG)
dc.publisher.initialsUFG
dc.rightsAcesso Aberto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectGestão de marca
dc.subjectDesign editorial
dc.subjectBrandbook
dc.subjectBranding
dc.subjectEditorial design
dc.subjectBrandbook
dc.titleTito. Company® brandbook: a gestão da marca
dc.typeTrabalho de conclusão de curso de graduação (TCCG)

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