Os processos identitários e a construção de marcas pessoais
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Data
2014-10
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Resumo
The main purpose of this article is to bring into evidence the importance of identity processes in
building personal brands, especially in the professional perspective, and discuss the role of communication in this process. Developed from a qualitative approach, this study shows that personal branding, while reflecting the understanding and interpretation of the social world (public), it is the result of a process of identity formation that arises from the tension between what others say the person is and the belonging acts, so that the attributions mean the identity for the other, and the belonging acts indicate the identity for themselves, whose process can be understood as what people expect and what the subject is, and the desire of the subject to be and assume certain identities, where the subject is only recognized by the other by acts of communication, so that it is within communication that the identity takes place and builds the image, a fundamental assumption for the process of building brand.
El propósito de este artículo es demostrar la importancia de los procesos de identidad en la construcción de marcas personales, especialmente, en la perspectiva profesional y discutir el papel de la comunicación como un catalizador de este proceso. Realizado a partir de la investigación cualitativa de carácter bibliografico, el estudio muestra que las marcas personales, mientras refleja la comprensión e interpretación del mundo social (públicos), resulta de un proceso de formación de identidad que surge de la tensión existente entre lo que los demás dicen sobre la persona que es y sus actos de pertenencia, reflejan la identidad de uno, cuyo movimiento puede entenderse como lo que esperan que lo sujeto asuma es sea, y el deseo del sujeto de ser y asumir ciertas identidades, donde el sujeto sólo es reconocido por lo otro por sus actos de comunicación, por lo que está en comunicación que forja la identidad y construye la imagen, premisa fundamental del proceso de construcción marcas.
résumé L’objectif de cet article est de montrer l’importance des processus identitaires dans la construction de marques personnelles, surtout dans la perspective professionnelle et discuter le rôle de la communication comme agent catalyseur de ce processus. L’étude, réalisée à partir d’une recherche qualitative bibliographique, démontre que les marques personnelles en tant que réflexe de la compréhension et de l’interprétation du monde social (publics), résulte d’un processus de formation identitaire qui advient de la tension entre ce que les autres disent sur le sujet et les actes d’appartenance. Ainsi, les attributions signifient l’identité pour l’autre et les actes d’identité indiquent l’identité pour soi-même, dont le mouvement peut être compris comme ce que l’on attend du sujet (ce qu’il assume et est) et le désir du sujet d’être et d’assumer certaines identités. Le sujet est seulement reconnu par l’autre à travers les actes de communication, de sorte que c’est en communication que l’on construit l’identité et l’image, un présupposé fondamental dans le processus de construction des marques.
El propósito de este artículo es demostrar la importancia de los procesos de identidad en la construcción de marcas personales, especialmente, en la perspectiva profesional y discutir el papel de la comunicación como un catalizador de este proceso. Realizado a partir de la investigación cualitativa de carácter bibliografico, el estudio muestra que las marcas personales, mientras refleja la comprensión e interpretación del mundo social (públicos), resulta de un proceso de formación de identidad que surge de la tensión existente entre lo que los demás dicen sobre la persona que es y sus actos de pertenencia, reflejan la identidad de uno, cuyo movimiento puede entenderse como lo que esperan que lo sujeto asuma es sea, y el deseo del sujeto de ser y asumir ciertas identidades, donde el sujeto sólo es reconocido por lo otro por sus actos de comunicación, por lo que está en comunicación que forja la identidad y construye la imagen, premisa fundamental del proceso de construcción marcas.
résumé L’objectif de cet article est de montrer l’importance des processus identitaires dans la construction de marques personnelles, surtout dans la perspective professionnelle et discuter le rôle de la communication comme agent catalyseur de ce processus. L’étude, réalisée à partir d’une recherche qualitative bibliographique, démontre que les marques personnelles en tant que réflexe de la compréhension et de l’interprétation du monde social (publics), résulte d’un processus de formation identitaire qui advient de la tension entre ce que les autres disent sur le sujet et les actes d’appartenance. Ainsi, les attributions signifient l’identité pour l’autre et les actes d’identité indiquent l’identité pour soi-même, dont le mouvement peut être compris comme ce que l’on attend du sujet (ce qu’il assume et est) et le désir du sujet d’être et d’assumer certaines identités. Le sujet est seulement reconnu par l’autre à travers les actes de communication, de sorte que c’est en communication que l’on construit l’identité et l’image, un présupposé fondamental dans le processus de construction des marques.
Descrição
Palavras-chave
Imagem, Marcas pessoais, Opinião pública, Image, Personal brands, Public opinion, Imagen, Marca personal, Opinión pública, Image, Marques personnelles, Opinion publique
Citação
BRAGA, Claudomilson Fernandes; TUZZO, Simone Antoniaci. Os processos identitários e a construção de marcas pessoais. BrandTrends, Lajeado, ano 4, v. 7, n. 7, p. 23-31, out. 2014.