VillaMix festival: uma marca de desejos

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dc.contributor.advisor1Braga, Claudomilson Fernandes
dc.contributor.referee1Braga, Claudomilson Fernandes
dc.contributor.referee1Tuzzo, Simone Antoniaci
dc.contributor.referee1Martins, Carlos
dc.creatorCardoso, Juliana Alves
dc.date.accessioned2019-10-22T14:10:26Z
dc.date.available2019-10-22T14:10:26Z
dc.date.issued2018-12-06
dc.description.abstractThe present study has as its subject the branding and communication strategies of the brand VillaMix Festival, and how they act in the loyalty of their public. The objective of this study is to analyze how the management of a services brand and its communication strategies contribute to the formation of identity and image perception, generating brand value, which leads to a possible public loyalty. To do so, a bibliographical research was presented presenting concepts necessary to explain a brand formation, value and positioning; communication in the services sector; the branding process and how PR works in this context. From a qualitative research, collected through documentary research in the scope of production and questionnaire in the reception and analyzed by speech analysis, it is sought to understand the role of branding and communication in the perception that the public has about the brand. It is concluded that communication strategies act in an essential way in the formation of value and positioning of the brand, but it does not act alone in the loyalty of the public.pt_BR
dc.description.resumoO presente trabalho tem como tema as estratégias de branding (gestão de marca) e de comunicação da marca VillaMix Festival, e como elas atuam na fidelização dos seus públicos. O objetivo do trabalho é analisar de que forma a gestão de uma marca de serviços e suas estratégias de comunicação contribuem para a formação da identidade e percepção de imagem, gerando assim valor de marca, o que leva a uma possível fidelização dos públicos. Para tanto, foi feita uma pesquisa bibliográfica apresentando conceitos necessários para explicar a formação de uma marca, valor e posicionamento; a comunicação no setor dos serviços; o processo de branding e como atuam as Relações Públicas nesse contexto. A partir de uma pesquisa qualitativa, coletada através de pesquisa documental no âmbito da produção e questionário na recepção e analisada por Análise de Discurso, busca-se entender o papel do branding e da comunicação na percepção que o público tem sobre a marca. Conclui-se que as estratégias de comunicação atuam de forma imprescindível na formação de valor e posicionamento da marca, mas elas não atuam isoladamente na fidelização dos públicos.pt_BR
dc.identifier.citationCARDOSO, Juliana Alves. VillaMix festival: uma marca de desejos. 2018. 90 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Informação e Comunicação, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2018.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/18275
dc.language.isoporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáspt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.courseRelações Públicas (RG)pt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)pt_BR
dc.publisher.initialsUFGpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectBrandingpt_BR
dc.subjectEstratégias de comunicaçãopt_BR
dc.subjectVillaMix festivalpt_BR
dc.subjectFidelizaçãopt_BR
dc.subjectBrandpt_BR
dc.subjectBrandingpt_BR
dc.subjectCommunication strategiespt_BR
dc.subjectVillaMix festivalpt_BR
dc.subjectLoyaltypt_BR
dc.titleVillaMix festival: uma marca de desejospt_BR
dc.title.alternativeVillaMix festival: a wish brandpt_BR
dc.typeTCCpt_BR

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