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Tipo do documento: Dissertação
Título: Entre a cidadania e o consumo: o humor na publicidade televisiva
Título(s) alternativo(s): Between citizenship and consumption: the humor in television advertising
Autor: Nunes, André Almeida
Currículo Lattes do Autor: http://lattes.cnpq.br/2136652274594532
Primeiro orientador: Silva , Magno Luiz Medeiros da
Currículo Lattes do primeiro orientador: http://lattes.cnpq.br/8829860934484429
Primeiro membro da banca: Silva, Magno Luiz Medeiros da
Segundo membro da banca: Santos , Alexandre Tadeu dos
Terceiro membro da banca: Martins, Alice Fátima
Resumo: O objetivo do presente trabalho é analisar as principais teorias que explicam o processo de construção do humor e o conteúdo humorístico dos anúncios publicitários televisivos produzidos no Brasil. Observamos a Comunicação a partir de referências básicas que puderam fomentar o princípio dos estudos do humor como elemento presente e catalizador da publicidade. Pretendemos, por meio deste trabalho, fomentar as bases de uma análise, introduzindo conceitos de consumo e humor, além de apresentar um paradigma para orientar a nossa pesquisa. Buscamos mostrar a importância da publicidade para nosso contexto social, mercadológico, modo de produção econômico em nosso país. Procuramos demonstrar, por meio de um levantamento histórico, a evolução da publicidade brasileira e seu aspecto de influência junto aos consumidores. Ao tencionar humor e comunicação publicitária, partimos da seguinte questão: será que o humor consegue atrair maior atenção para a divulgação de produtos e serviços em um ambiente de extrema concorrência, reforçando, pelo viés cômico, estratégias persuasivas? Desta forma, buscamos compreender as bases teóricas que fundamentam o estudo sobre o assunto, partindo de autores que se aprofundaram em suas pesquisas, como Bergson, Freud, Pirandello, dentre outros. Analisamos as amostras coletadas na mídia televisiva de anúncios publicitários em que prevalecem o estilo humorístico em seus textos. Neste sentido, concluiu-se que o humor está presente e tem grande importância para a publicidade televisiva, e o uso das técnicas de humor correlacionam-se com a produção publicitária brasileira e colaboram para a construção da cidadania no país.
Abstract: The objective of this study is to demonstrate the main theories that explain the process of construction of humor and humorous content of television commercials produced in Brazil. We note the Communication from basic references that might foster the principle of humor studies as this element advertising. We intend, through this work, encourage the basis of an analysis by introducing concepts of consumption and humor, in addition to presenting a paradigm to guide our research. We seek to show the importance of advertising to our social context, market, economic mode of production in our country and around the world. We demonstrate, through a historical survey, the evolution of Brazilian advertising and its appearance of influence with consumers. Confronting humor and advertising communication, we start with the following question: will that humor can attract more attention to the promotion of products and services in an extremely competitive environment, reinforcing the comic bias, persuasive strategies?. In this way, we seek to understand the theoretical foundations that underlie the study of the subject, from authors who delved into his research, as Bergson, Freud, Pirandello, among others analyzed samples collected in the television media advertising in prevailing style humorous in his writings. In this sense, it was concluded that humor is present and is of great importance to television advertising, and using the techniques of humor correlate with the Brazilian advertising production and collaborate for the construction of citizenship in the country.
Palavras-chave: Consumo
Cidadania
Humor
Publicidade
Televisão
Advertising
Television
Media
Humor
Área(s) do CNPq: COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Federal de Goiás
Sigla da instituição: UFG
Departamento: Faculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)
Programa: Programa de Pós-graduação em Comunicação (FIC)
Citação: NUNES, André Almeida. Entre a cidadania e o consumo: o humor na publicidade televisiva. 2016. 152 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2016.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
Endereço da licença: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
URI: http://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/5948
Data de defesa: 15-Jul-2016
Aparece nas coleções:Mestrado em Comunicação (FIC)

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