Representação da mulher na campanha pela real beleza dove: um estudo dos processos de significação em mensagens publicitárias.

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dc.contributor.advisor1MONTEIRO, Rosana Horio
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/9262982142956906por
dc.creatorBRISOLLA, Marcia Regina Santos
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2353503822201134por
dc.date.accessioned2014-07-29T16:27:51Z
dc.date.available2009-06-02
dc.date.issued2006-06-30
dc.description.abstractThe present essay has as a main objective to analyze the women s representation at the printed advertisements of the campaign for the real beauty Dove, published in Brazil, between 2004 and 2005. The international campaign promoted by Dove provides the stereotype s breaks of the women s images in the media. It uses at its ads common women which are not professional models. I assume, at this essay, that the visual and verbal representation in the advertisement works as an ideological mechanism to the reproduction and construction of the gender s identities. According to this perspective, and working with the theory of the cultural and gender studies, I identified the ways the women are been represented in the Brazilian edition of the campaign for the real beauty Dove. These representation are not only produced , but either reproduced, considering the meaning that surrounds in the media culture, that are related to the forms by which the conception of gender and sexuality are built to justify characteristics , behaviors and attitudes socially attributed to the women. The analyze reveled the Dove real beauty are related to attributes considered naturally female as the sensuality, seduction and the women s body exhibition to the attractiveness. At this sense, the stereotype s breaks of the women s images weren t verified, once the analyze reveled the adds strength the status quo, through the repetition of the social and cultural standards which keep as a reference the white women with straight hair, middle class, with a visually well cared body, even over weight, and excluding those ones who don t adapt to these standards. The image of the women in the campaign follows rules of representation socially accepted. The huge difference is omitted, once it takes to naturalized images of the women s body which strengths its body exhibition related to social projections to contemplation and consume.eng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2014-07-29T16:27:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertacao Marcia Regina Santos Brisolla.pdf: 1508879 bytes, checksum: 915418bf6e789863ea5811b038514d02 (MD5) Previous issue date: 2006-06-30eng
dc.description.resumoO presente trabalho tem como objetivo analisar a representação da mulher nos anúncios impressos da campanha pela real beleza Dove, veiculados no Brasil, no período de 2004 a 2005. A campanha global propagada pela Dove propõe a quebra de estereótipos da imagem da mulher disseminada pela mídia, utilizando em seus anúncios mulheres comuns, que não são modelos profissionais. Assumo neste trabalho que a representação visual e verbal nas mensagens publicitárias funciona como um mecanismo ideológico para a construção e reprodução das identidades de gênero. Sob esta perspectiva, e trabalhando com o referencial teórico dos estudos culturais e de gênero, procurei identificar a forma pelas quais a mulher está sendo representada na edição brasileira da campanha pela real beleza Dove. Tais representações não são apenas produzidas, mas também reproduzidas, considerando os significados que circulam na cultura da mídia, relacionados às formas pelas quais as concepções de gênero e de sexualidade são construídas para justificar características, comportamentos e atitudes atribuídas socialmente às mulheres. As informações obtidas com a análise revelaram que a beleza real proposta pela marca está atrelada a alguns referenciais e atributos considerados naturalmente femininos como a sensualidade, a sedução, a exposição do corpo feminino para contemplação e atratividade. Nesse sentido, não foi constatada a inovação e a quebra de estereótipos proposta pela Dove, pois a análise revelou que os anúncios publicitários reforçam o status quo por meio da prática repetitiva das normas sócioculturais que mantém como padrão de referência a mulher como sendo branca, cabelos lisos, classe média, corpo visivelmente bem cuidado mesmo com alguns quilos a mais, enquanto excluem aquelas que não se adaptam a essas normas. Afinal, a imagem das mulheres na campanha segue um padrão de representação aceito socialmente, a diferença significativa é silenciada, o que remete as imagens naturalizadas do corpo feminino que reforçam a exposição do corpo da mulher submetido a projeções sociais para contemplação e consumo.por
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.citationBRISOLLA, Marcia Regina Santos. Representação da mulher na campanha pela real beleza dove: um estudo dos processos de significação em mensagens publicitárias.. 2006. 100 f. Dissertação (Mestrado em Processos e Sistemas Visuais, Educação e Visualidade) - Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2006.por
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tde/2783
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáspor
dc.publisher.countryBRpor
dc.publisher.departmentProcessos e Sistemas Visuais, Educação e Visualidadepor
dc.publisher.initialsUFGpor
dc.publisher.programMestrado em Cultura Visualpor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectrepresentaçãopor
dc.subjectpropagandapor
dc.subjectgêneropor
dc.subjectcultura da mídiapor
dc.subjectbelezapor
dc.subjectcorpopor
dc.subjectrepresentationeng
dc.subjectadvertisementeng
dc.subjectgendereng
dc.subjectbeautyeng
dc.subjectbodyeng
dc.subjectmedia culture.eng
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpor
dc.thumbnail.urlhttp://repositorio.bc.ufg.br/TEDE/retrieve/5701/Dissertacao%20Marcia%20Regina%20Santos%20Brisolla.pdf.jpg*
dc.titleRepresentação da mulher na campanha pela real beleza dove: um estudo dos processos de significação em mensagens publicitárias.por
dc.typeDissertaçãopor

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