A inveja nos filmes publicitários da Fiat e Boticário utilizando o contexto de classes sociais semelhantes

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dc.contributor.advisor1Jordão, Janaína Vieira de Paula
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/9936127174016398eng
dc.contributor.referee1Fernandes, Ana Rita Vidica
dc.contributor.referee2Tondato, Márcia Perencin
dc.contributor.referee3Barbosa, Karen Muzany Pereira Dias
dc.creatorBarbosa, Karen Muzany Pereira Dias
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/1171442211693550eng
dc.date.accessioned2020-03-05T10:41:59Z
dc.date.issued2020-01-24
dc.description.abstractThis dissertation was intended to analyze the envious indications contained in some advertising films in order to identify how the narrative presented indicates a perspective of similar social classes. Innumerable questions guide this exploratory beginning when it comes to the activities inherent to consumption in modern and postmodern life. Communication in its cultural context works with information collected by the behavioral aspects identified in its possible consumers, so the media works in the perspective of these social representations to be able to send their messages. From an economic point of view, many ideas emerge to originate these elements of visibility of the social use of consumer goods such as conspicuous consumption theory (VEBLEN, 1983). Several studies work on consumption from the point of view of distinction or to satisfy narcissistic desires, as in Bourdieu (2017) or Lipovetsky (1989) respectively, but analysis on the subject who has already consumed predominates. This research proposes to change the look for the observer individual, whose consumption may be viable or not. To this end, a bibliographic study was carried out on the concepts of each proposed phenomenon to later observe the advertising films through frames that were collected. Thus, an image analysis was carried out from the points of similarity between the campaigns, such as, for example, the bias of the skewed look (ALBERONI, 1996), based on the grouping of images entitled Atlas Mnemosyne that was created by Aby Walburg and used by Didi-Huberman (2013). Finally, it was possible to understand the narrative worked on in the ad and identify the context of envy from the point of view of similar social classes through the acquisition of durable and non-durable consumer goods.eng
dc.description.provenanceSubmitted by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2020-03-04T15:29:14Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Karen Muzany Pereira Dias Barbosa - 2020.pdf: 2955146 bytes, checksum: 3d2d8390d721eee48c188de13e7beed9 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)eng
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dc.description.resumoEsta dissertação teve como pretensão analisar as indicações invejosas contidas em alguns filmes publicitários a fim de identificar como a narrativa apresentada indica uma perspectiva de classes sociais semelhantes. Inúmeras indagações norteiam esse principiar exploratório quando se trata das atividades inerentes ao consumo na vida moderna e pós-moderna. A comunicação em seu âmbito cultural trabalha diante de informações coletadas pelos aspectos comportamentais identificados em seus possíveis consumidores, assim a mídia trabalha na perspectiva dessas representações sociais para poder emitir suas mensagens. No ponto de vista econômico muitas ideias surgem para originar esses elementos de visibilidade do uso social dos bens de consumo como a teoria de consumo conspícuo (VEBLEN, 1983). Diversos estudos trabalham o consumo do ponto de vista da distinção ou para a satisfação de desejos narcísicos, como em Bourdieu (2017) ou Lipovetsky (1989) respectivamente, mas predominam análises sobre o sujeito que já efetuou o consumo. Esta pesquisa se propõe a mudar o olhar para o indivíduo observador, cujo consumo possa ser viável ou não. Para tanto, foi realizado um estudo de caráter bibliográfico acerca dos conceitos de cada fenômeno proposto para posteriormente realizar a observação dos filmes publicitários através de frames que foram coletados. Assim foi realizada uma análise de imagens a partir dos pontos de semelhança entre as campanhas, como por exemplo, o viés do olhar enviesado (ALBERONI, 1996), trazendo como base o agrupamento de imagens intitulado de Atlas Mnemosyne que foi criado por Aby Walburg e utilizado por Didi-Huberman (2013). Por fim foi possível compreender a narrativa trabalhada no anúncio e identificar o contexto da inveja dentro de um ponto de vista de classes sociais semelhantes através da aquisição de mercadorias de bens de consumo duráveis e não-duráveis.eng
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESeng
dc.formatapplication/pdf*
dc.identifier.citationBARBOSA, Karen Muzany Pereira Dias. A inveja nos filmes publicitários da Fiat e Boticário utilizando o contexto de classes sociais semelhantes. 2020. 88 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2020.eng
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/10398
dc.languageporeng
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáseng
dc.publisher.countryBrasileng
dc.publisher.departmentFaculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)eng
dc.publisher.initialsUFGeng
dc.publisher.programPrograma de Pós-graduação em Comunicação (FIC)eng
dc.rightsAcesso Aberto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectComunicaçãopor
dc.subjectConsumopor
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectInvejapor
dc.subjectClasses sociaispor
dc.subjectCommunicationeng
dc.subjectConsumptioneng
dc.subjectPublicityeng
dc.subjectEnvyeng
dc.subjectSocial classeseng
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOeng
dc.titleA inveja nos filmes publicitários da Fiat e Boticário utilizando o contexto de classes sociais semelhanteseng
dc.title.alternativeThe envy of advertising movies from Fiat and Boticário using the context of similar social classeseng
dc.typeDissertaçãoeng

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