Seja seu próprio chefe: uma análise da produção e da recepção do discurso publicitário empreendedor dirigido a entregadores de aplicativo

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dc.contributor.advisor1Moraes, Ângela Teixeira de
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/5759623883813822pt_BR
dc.contributor.referee1Moraes, Ângela Teixeira de
dc.contributor.referee2Silva, Magno Luiz Medeiros da
dc.contributor.referee3Covaleski, Rogério Luiz
dc.creatorSilva, Gustavo Miranda Alves
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/6590266284879095pt_BR
dc.date.accessioned2022-10-04T11:47:35Z
dc.date.available2022-10-04T11:47:35Z
dc.date.issued2022-08-22
dc.description.abstractThis study aims to know and analyze how the production and circulation of meanings of the discourse on entrepreneurship carried out by delivery applications in the dissemination of the platform for attracting new delivery people takes place, through a discursive analysis and in-depth interview with recipients of this speech. The purpose is to understand how the communication established by the application is built through a liberal ideology of individual success and the use of algorithms, and is re-signified by the couriers who are linked to it. Thus, it will be possible to deepen knowledge about the strategies of elaboration and reception of this advertising discourse in the context of the platformization of work, a phenomenon that, characterized by the precariousness of labor rights, has been gaining ground in contemporary societies, in addition to reflecting on the impact of the discourse of entrepreneurship. in the conditions of citizenship of these workers.eng
dc.description.resumoEste estudo propõe conhecer e analisar como se dá a produção e a circulação de sentidos do discurso sobre o empreendedorismo veiculado por aplicativos de entrega na divulgação da plataforma para captação de novos entregadores, por meio de uma análise discursiva e entrevista em profundidade com sujeitos receptores desse discurso. A finalidade é compreender como a comunicação estabelecida pelo aplicativo se constrói por meio de uma ideologia liberal de sucesso individual e do uso de algoritmos, e é ressignificada pelos entregadores que a ela se vinculam. Assim, será possível aprofundar conhecimentos a respeito das estratégias de elaboração e recepção desse discurso publicitário no contexto da plataformização do trabalho, fenômeno que, caracterizado pela precarização de direitos trabalhistas, vem ganhando espaço nas sociedades contemporâneas, além de refletir no impacto do discurso do empreendedorismo nas condições de cidadania desses trabalhadores.pt_BR
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESpt_BR
dc.identifier.citationSILVA, G. M. A. Seja seu próprio chefe: uma análise da produção e da recepção do discurso publicitário empreendedor dirigido a entregadores de aplicativo. 2022. 218 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2022.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/12340
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáspt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG)pt_BR
dc.publisher.initialsUFGpt_BR
dc.publisher.programPrograma de Pós-graduação em Comunicação (FIC)pt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectPlataformização do trabalhopor
dc.subjectDiscurso publicitáriopor
dc.subjectEmpreendedorismopor
dc.subjectPesquisa de recepçãopor
dc.subjectPlatformization of workeng
dc.subjectAdvertising speecheng
dc.subjectEntrepreneurshipeng
dc.subjectReception surveyeng
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpt_BR
dc.titleSeja seu próprio chefe: uma análise da produção e da recepção do discurso publicitário empreendedor dirigido a entregadores de aplicativopt_BR
dc.title.alternativeBe your own boss: an analysis of the production and reception of entrepreneurial advertising discourse targeted at app delivererseng
dc.typeDissertaçãopt_BR

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Mestrado em Comunicação (FIC)