De remédio à bebida da felicidade: sociedade hedonista através das propagandas da Coca-Cola

Página do item simplificado
dc.contributor.advisor1Junqueira, Ivanilda Aparecida Andrade
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/8161896000577941eng
dc.contributor.referee1Junqueira, Ivanilda Aparecida Andrade
dc.contributor.referee2Nunes, Jordão Horta
dc.contributor.referee3Sartore, Marina de Souza
dc.creatorMatias, Milenne Ferreira de Sousa
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2605654790884420eng
dc.date.accessioned2018-11-26T14:02:04Z
dc.date.issued2015-09-18
dc.description.abstractThe consequences of modernity led to great social changes that affected the composition of cultures, which brought about transformations of traditions, community ties and, consequently, the transmission of memory. The present work proposes to understand the social time in which we are inserted, analyzing the advertisements of Coca-Cola from the period of 1886 to 2015, with a representative sample on the main themes addressed in its campaigns throughout its history. The hypothesis that guided the present work is that the social time in which we live is not repressive - that compels individuals to dull autonomy - but rather hedonic, defined by the ideal of happy life, guided by the "pleasure principle" and the "Orgasmic experience" (Zigmund Bauman) as the analytical category of social behavior (PIRES).eng
dc.description.provenanceSubmitted by Ana Caroline Costa (ana_caroline212@hotmail.com) on 2018-11-21T18:53:23Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Milenne Ferreira de Sousa Matias - 2015.pdf: 4663620 bytes, checksum: 57cb89d3cf0914a16a23a50bd8263e4a (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)eng
dc.description.provenanceApproved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2018-11-26T14:02:04Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Milenne Ferreira de Sousa Matias - 2015.pdf: 4663620 bytes, checksum: 57cb89d3cf0914a16a23a50bd8263e4a (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)eng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2018-11-26T14:02:04Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertação - Milenne Ferreira de Sousa Matias - 2015.pdf: 4663620 bytes, checksum: 57cb89d3cf0914a16a23a50bd8263e4a (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2015-09-18eng
dc.description.resumoAs consequências da modernidade acarretaram em grandes mudanças sociais que afetaram a composição das culturas, o que ocasionou transformações das tradições, dos laços comunitários e, consequentemente, da transmissão da memória. O presente trabalho propõe compreender o tempo social em que estamos inseridos, analisando as propagandas da Coca-Cola do período de 1886 a 2015, com uma amostra representativa sobre os principais temas abordados em suas campanhas ao longo de sua história. A hipótese que orientou o presente trabalho é a de que o tempo social em que vivemos não é repressivo – que compele os indivíduos ao embotamento da autonomia – mas sim hedônico, definido pelo ideal de vida feliz, guiado pelo “principio do prazer” e a “experiência orgástica” (Zigmund Bauman) como categoria analítica do comportamento social (PIRES).eng
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESeng
dc.formatapplication/pdf*
dc.identifier.citationMATIAS, M. F. S. De remédio à bebida da felicidade: sociedade hedonista através das propagandas da Coca-Cola. 2015. 161 f. Dissertação (Mestrado em Sociologia) - Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2015.eng
dc.identifier.urihttp://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/9090
dc.languageporeng
dc.publisherUniversidade Federal de Goiáseng
dc.publisher.countryBrasileng
dc.publisher.departmentFaculdade de Ciências Sociais - FCS (RG)eng
dc.publisher.initialsUFGeng
dc.publisher.programPrograma de Pós-graduação em Sociologia (FCS)eng
dc.rightsAcesso Aberto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectModernidadepor
dc.subjectConsumopor
dc.subjectMemóriapor
dc.subjectPropagandapor
dc.subjectHedonismopor
dc.subjectModernityeng
dc.subjectConsumptioneng
dc.subjectMemoryeng
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectHedonismeng
dc.subject.cnpqCIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIAeng
dc.titleDe remédio à bebida da felicidade: sociedade hedonista através das propagandas da Coca-Colaeng
dc.title.alternativeOf remedy and drink of happiness: hedonistic society through Coca-Cola publicityeng
dc.typeDissertaçãoeng

Arquivos

Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Nenhuma Miniatura disponível
Nome:
Dissertação - Milenne Ferreira de Sousa Matias - 2015.pdf
Tamanho:
4.45 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Baixar
Licença do Pacote
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Nenhuma Miniatura disponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
2.11 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Baixar

Coleções

Mestrado em Sociologia (FCS)